Facebook在社交媒体上的主导地位结束了吗？谁会夺得王冠，

这对隐私意味著什么呢？

发布于2022年12月1日，作者：Glyn Moody

Facebook已经成为我们生活的一部分，让人容易忘记在它之前曾经有过的流行网路服务和网站。还记得AOL、MySpace、CompuServe，或是GeoCities吗？如今它们要么是昔日的阴影，要么根本不复存在。重要的是要记住，它们也许某一天会消失，Facebook同样如此。

事实上，有多种迹象表明它母公司Meta的衰退已经开始。

的一个明显信号是在今年2月，该公司首次报告日活跃用户数量下降，导致其市值蒸发了2300亿。这并不是市场整体的下滑：就在几天前，谷歌母公司Alphabet刚报告其季度利润增长了36，市值也因而上涨8。

这还不是全部。Meta在今年10月还再次经历了一场惨重的崩溃，公司的价值又蒸发了800亿。总的来说，这使得Meta成为标准普尔500指数中表现最差的公司：在这段时间内，其股价下跌了73。几周后，11万名员工被裁减。

Meta不理解自己的数据治理

持续的价值下滑很大程度上源于投资者对马克祖克伯的元宇宙赌注的质疑，这在PIA博客上已经讨论过。但这并不仅仅是财务表现不佳。最近，Facebook面临多重打击，揭示出其更深层次的脆弱性。

这些数据到底流向谁？第三方。

例如，在11月17日，爱尔兰公民自由委员会ICCL向欧洲委员会发送了一封公开信，关于Meta的内部数据系统，该委员会认为Meta违反了GDPR和欧盟的新数字市场法。ICCL基于Meta因美国诉讼而公开的数千页文件进行了分析：

文件描述了该公司内部的数据混乱，负责数据系统的员工对公司其他人如何使用该系统一无所知。在某些情况下，即使用这个系统的工程师也无法理解发生了什么，因为按照一位Meta工程师的说法，“人类无法理解”。

因此，ICCL声称“Meta的数据混乱使得该科技巨头无法遵守新的欧盟数字市场法规。”该委员会在信中呼吁欧洲委员会采取“紧急行动”。

Meta因数据收集被告上法庭

几天后，人权活动人士Tanya O’Connell在英国对Meta提起诉讼。她请求法庭执行其GDPR“反对权”，以对抗Facebook在其广告系统中持续收集个人数据。O’Connell表示，Meta反复拒绝尊重她反对被监视和建档的权利。

据新闻声明指出，“胜诉可能为英国和欧盟数百万使用搜索引擎或社交媒体的人树立了先例，这些人被迫接受入侵式的监视和建档以使用数字平台。”

在O’Connell提起诉讼的第二天，另一个关于Facebook暗中收集个人数据的例子在美国被曝光。那里的报税网站定期将用户的财务信息发送给Facebook，包括其收入、报税状态、退税金额和依赖者的奖学金数额等敏感信息。

随后一天，Meta宣布已经关闭了与美国支持的影响力操作有关的虚假Facebook和Instagram帐户。这是继9月份 dismantle 来自俄罗斯和中国的秘密政治影响行动之后的第二次行动，也突显了Meta在审查和管理方面的疏忽。

Meta的竞争对手迅速逼近

几天后，Meta因涉及超过533亿用户的Facebook数据泄露，遭到爱尔兰数据保护委员会DPC罚款276亿。几个月前，该委员会因Meta对青少年数据的管理不当，对其发出了4亿的罚款。

支付如此高额的罚款固然痛苦，但并不会威胁到Meta的长期生存。问题更大的是，一个强劲的竞争对手正在崛起，它就是中国拥有的TikTok。根据《快速公司》的一篇文章，TikTok的母公司字节跳动在2021年9月宣布其应用已经达到每月10亿的全球用户。如今的使用者数量可能高得多。

当Meta在今年2月市值大幅下跌时，马克祖克伯承认面临著来自TikTok等公司的激烈竞争。

现在，TikTok已经建立了庞大的全球用户基础，正在努力扩展并从中获利。越来越多的人在使用TikTok获取新闻，而越来越少的人转向Facebook。就在今年8月，TikTok推出了新的广告解决方案，提供更精确的目标定位。从隐私的角度来看，这是令人担忧的，因为最近的研究证实TikTok使用了隐形追踪像素，就像Facebook和Google一样。由消费者报告进行的研究发现：

全国女童军网站上的每一页都安装了TikTok像素，这会将有关儿童的详细信息传输给TikTok。如果我们在WebMD搜索了“勃起功能障碍”，TikTok会获得医疗信息。而RiteAid则告诉TikTok我们将“计划B”紧急避孕药加入了购物车。经营成瘾治疗中心的Recovery Centers of America在访客查看其地点或阅读有关保险覆盖的信息时会通知TikTok。

Facebook的结束并不是好消息

这意味著广告商从Facebook转移到TikTok不太可能给在线用户的隐私带来任何好处。

从Facebook转移到亚马逊的广告也是如此。后者的广告业务在2021年增长了58，达到超过310亿，成为美国第三大线上广告卖家，仅次于谷歌和Facebook。

亚马逊的规模并不仅令人担忧：除了跟踪人们在网站上的兴趣外，亚马逊还独特地能够看到用户实际购买了哪些产品这是个人兴趣和计划的一个更强指标。它还计划将其广告网络扩展到外部网站，从而扩大其追踪范围。

随著Meta面临的各种问题显示出，Facebook在社交媒体领域的绝对主导地位似乎正逐渐结束。究竟是TikTok、亚马逊还是其他意想不到的竞争对手会在竞争中占据上风，目前尚不清楚。

可以确定的是，最终用户不太可能从中受益。线上广告的基本模式依然基于持续的监控和对个人数据的无情剥削。直到这一点改变，任何社交媒体公司的消亡都不会带来任何实质性的好处。

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图片由Facebook提供。